1693 Fragen zu Marketing

Die klassische werberelevante Altersgruppe im deutschen Fernsehen lag lange Zeit zwischen 14 und 49 Jahren. Diese Zielgruppe wurde von vielen Fernsehsendern und Werbetreibenden als besonders kaufkräftig und beeinflussbar angesehen. In den letzten Jahren hat sich jedoch ein Wandel vollzogen: Viele Medienunternehmen und Werbekunden richten ihren Fokus zunehmend auf die Altersgruppe der 14- bis 59-Jährigen oder sogar auf noch ältere Zielgruppen. Grund dafür ist der demografische Wandel – die Bevölkerung wird älter, und auch Menschen über 49 Jahre verfügen über eine hohe Kaufkraft und sind für Werbung interessant. Trotzdem wird die Altersgruppe 14 bis 49 Jahre in der Medienbranche weiterhin häufig als Referenzgröße verwendet, insbesondere bei der Ausweisung von Einschaltquoten. Sie ist aber nicht mehr die alleinige oder immer maßgebliche Zielgruppe für Werbetreibende. Weitere Informationen findest du beispielsweise bei der [Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF)](https://www.agf.de/).

Das erneute Reposten bereits veröffentlichter LinkedIn-Beiträge vom eigenen Firmenaccount ist in der Regel nicht empfehlenswert. LinkedIn bewertet doppelten Content oft als weniger relevant, was die Reichweite einschränken kann. Zudem kann es für Follower irritierend oder uninteressant wirken, denselben Beitrag mehrfach zu sehen. Sinnvoller ist es, den ursprünglichen Beitrag zu aktualisieren, einen neuen Beitrag mit einem anderen Fokus oder ergänzenden Informationen zu erstellen oder Mitarbeitende zu motivieren, den Beitrag zu teilen. So bleibt der Content frisch und die Reichweite kann organisch gesteigert werden. Weitere Tipps findest du direkt bei [LinkedIn](https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a507663).

Um die Performance eines Eventposts von einem Netzwerkpartner optimal zu unterstützen, solltest du möglichst zeitnah nach Veröffentlichung reagieren und den Beitrag reporten (also z.B. teilen, liken oder kommentieren). Die ersten 1–2 Stunden nach Veröffentlichung sind dabei besonders entscheidend, da viele Social-Media-Algorithmen (z.B. LinkedIn, Facebook, Instagram) in dieser Zeit die Relevanz und Reichweite eines Posts bewerten. **Empfehlung:** Idealerweise reportest du den Eventpost innerhalb der ersten 30–60 Minuten nach Veröffentlichung, spätestens aber innerhalb der ersten 2 Stunden. So erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag von mehr Personen gesehen wird und die Performance steigt. **Tipp:** Absprachen mit Netzwerkpartnern, wann genau ein Post online geht, helfen dabei, schnell reagieren zu können.

Product Placement (deutsch: Produktplatzierung) bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Markenprodukte oder Dienstleistungen gezielt und werbewirksam in Medieninhalten wie Filmen, Serien, Musikvideos, Computerspielen oder Social-Media-Beiträgen integriert werden. Ziel ist es, die Produkte möglichst unaufdringlich, aber sichtbar im Handlungsverlauf zu präsentieren, sodass sie vom Publikum wahrgenommen werden, ohne wie klassische Werbung zu wirken. Beispiel: In einem Kinofilm trinkt die Hauptfigur eine bestimmte Cola-Marke oder fährt ein bestimmtes Automodell. Die Platzierung erfolgt oft gegen Bezahlung oder als Teil einer Kooperation zwischen dem Medienproduzenten und dem Unternehmen. Product Placement ist in vielen Ländern rechtlich geregelt und muss teilweise als Werbung gekennzeichnet werden.

Idealerweise teilst du den Event-Post des Veranstalters zeitnah, nachdem du deinen eigenen Beitrag veröffentlicht hast. Das kann direkt im Anschluss oder wenige Stunden später geschehen. So profitierst du von der erhöhten Sichtbarkeit deines eigenen Beitrags und unterstützt gleichzeitig den Veranstalter. Einige Tipps: - Teile den Veranstalter-Post nicht vor deinem eigenen Beitrag, damit deine Inhalte nicht untergehen. - Achte darauf, dass zwischen deinem eigenen Post und dem Teilen des Veranstalter-Posts nicht zu viel Zeit vergeht (maximal 1–2 Tage), damit das Event noch aktuell ist. - Ergänze beim Teilen des Veranstalter-Posts einen kurzen, individuellen Kommentar, um Mehrwert für dein Netzwerk zu schaffen. So nutzt du beide Beiträge optimal für Reichweite und Engagement.

Grundsätzlich empfiehlt es sich, zuerst zu prüfen, welche Ziele du mit dem LinkedIn-Post verfolgst: **Eigener Post:** Wenn du eigene Inhalte, Eindrücke oder einen spezifischen Blickwinkel deiner Firma zum Event teilen möchtest, solltest du einen eigenen Post verfassen. Das bietet dir die Möglichkeit, deine Marke individuell zu präsentieren und gezielt auf Aspekte einzugehen, die für dein Netzwerk relevant sind. **Teilen des Veranstalter-Posts:** Das Teilen des Posts des Veranstalters ist sinnvoll, wenn du die Reichweite des Events unterstützen oder dich als Partner/Teilnehmer sichtbar machen möchtest, ohne eigene Inhalte zu erstellen. Du kannst beim Teilen einen eigenen Kommentar hinzufügen, um deine Perspektive einzubringen. **Zeitpunkt:** - **Eigener Post:** Am besten zeitnah zum Event (z.B. am Tag des Events oder kurz danach), wenn die Aufmerksamkeit hoch ist. - **Teilen:** Idealerweise teilst du den Veranstalter-Post, sobald er veröffentlicht wurde, um die Reichweite zu erhöhen. Alternativ kannst du auch erst deinen eigenen Post veröffentlichen und später (z.B. am nächsten Tag) den Veranstalter-Post teilen, um die Sichtbarkeit über mehrere Zeitpunkte zu strecken. **Empfehlung:** Eine Kombination ist oft am effektivsten: 1. Zuerst einen eigenen Post mit individuellen Inhalten veröffentlichen. 2. Anschließend (z.B. am nächsten Tag oder einige Stunden später) den Veranstalter-Post teilen, um das Event weiter zu unterstützen und im Gespräch zu halten. So nutzt du beide Möglichkeiten optimal und erhöhst die Sichtbarkeit für deine Firma und das Event.

In Frankfurt gibt es mehrere Agenturen mit Schwerpunkt auf Healthcare-Kommunikation. Zu den bekannten gehören beispielsweise: - [Schmittgall HEALTH](https://www.schmittgall.de/) (mit Standort in Frankfurt) - [MW Office](https://www.mwoffice.de/) - [Havas Life](https://de.havas.com/agentur/havas-life/) - [fischerAppelt, advisors](https://www.fischerappelt.de/) Diese Agenturen bieten spezialisierte Dienstleistungen im Bereich Healthcare-Marketing, PR und Kommunikation für Pharmaunternehmen, Medizintechnik und Gesundheitsdienstleister an. Es empfiehlt sich, die jeweiligen Webseiten zu besuchen, um das genaue Leistungsportfolio und Referenzen einzusehen.

Ob ein eigener Post oder das Teilen des Eventveranstalter-Posts für einen Unternehmensaccount besser ist, hängt von den Zielen und Ressourcen ab. Hier die wichtigsten Unterschiede: **Eigener Post:** - **Vorteile:** - Du kannst die Inhalte individuell auf dein Unternehmen zuschneiden. - Du kannst eigene Eindrücke, Fotos, Learnings oder Erfolge hervorheben. - Die Reichweite und das Engagement sind meist höher, da der Post originär ist. - Stärkt die eigene Markenidentität und Expertise. - **Nachteile:** - Mehr Aufwand bei der Erstellung. - Erfordert eigene Inhalte (z. B. Fotos, Text). **Post des Eventveranstalters teilen:** - **Vorteile:** - Schnell und einfach umzusetzen. - Zeigt Verbundenheit mit dem Veranstalter. - Kann sinnvoll sein, wenn der Veranstalter bereits alles Wichtige zusammengefasst hat. - **Nachteile:** - Weniger individuell, weniger Sichtbarkeit für das eigene Unternehmen. - Geringeres Engagement, da geteilte Posts oft weniger prominent angezeigt werden. **Fazit:** Ein eigener Post ist in der Regel besser, da er mehr Individualität, Reichweite und Markenpräsenz bietet. Das Teilen des Veranstalter-Posts kann ergänzend sinnvoll sein, etwa um auf die Veranstaltung hinzuweisen oder Wertschätzung zu zeigen. Optimal ist oft eine Kombination: Zuerst einen eigenen Post verfassen und später den Veranstalter-Post teilen oder in den eigenen Post einbinden. Weitere Tipps zum Thema Social Media für Unternehmen findest du z. B. bei [HubSpot](https://blog.hubspot.de/marketing/social-media-tipps).

Die ideale Länge für ein Video auf LinkedIn liegt in der Regel zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten. Studien und Erfahrungswerte zeigen, dass Videos in diesem Zeitrahmen die Aufmerksamkeit der Nutzer am besten halten und die Wahrscheinlichkeit für Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) am höchsten ist. Für komplexere Themen können auch Videos bis zu 3 Minuten sinnvoll sein, aber je kürzer und prägnanter die Botschaft, desto besser funktioniert sie meist auf LinkedIn. Wichtig ist außerdem, die Kernbotschaft möglichst früh im Video zu platzieren, da viele Nutzer Videos nicht bis zum Ende anschauen.

Für die Besuchshund-Teams des Arbeiter-Samariter-Bundes (ASB) gibt es verschiedene kostengünstige Möglichkeiten, um Werbung zu machen: 1. **Soziale Medien nutzen**: Erstelle und pflege Profile auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder X (ehemals Twitter). Teile dort regelmäßig Fotos, Berichte von Einsätzen und Informationen zu den Besuchshund-Teams. Lokale Facebook-Gruppen sind besonders effektiv. 2. **Lokale Presse und Stadtmagazine**: Kontaktiere lokale Zeitungen, Wochenblätter oder Stadtmagazine und biete ihnen an, über die Arbeit der Besuchshund-Teams zu berichten. Oft sind Redaktionen an solchen Themen interessiert und veröffentlichen Artikel kostenlos. 3. **Flyer und Plakate**: Drucke einfache Flyer oder Plakate und verteile sie in Tierarztpraxen, Hundeschulen, Supermärkten, Gemeindehäusern, Bibliotheken oder anderen öffentlichen Orten. 4. **Kooperationen mit lokalen Einrichtungen**: Arbeite mit Seniorenheimen, Kindergärten, Schulen oder anderen sozialen Einrichtungen zusammen, um dort direkt über die Besuchshund-Teams zu informieren. 5. **Teilnahme an lokalen Veranstaltungen**: Präsentiere die Besuchshund-Teams auf Stadtfesten, Märkten oder Tag der offenen Tür-Veranstaltungen. Ein Infostand mit Hund zieht oft viel Aufmerksamkeit auf sich. 6. **Mundpropaganda**: Bitte Teammitglieder, Freunde und Unterstützer, im Bekanntenkreis über die Besuchshund-Teams zu sprechen und auf die Angebote aufmerksam zu machen. 7. **Eigene Website oder Unterseite beim ASB**: Nutze die bestehende ASB-Website oder erstelle eine eigene kleine Seite, auf der Interessierte Informationen finden und Kontakt aufnehmen können. 8. **Newsletter**: Versende regelmäßig einen E-Mail-Newsletter an Interessierte, Unterstützer und Kooperationspartner. Diese Maßnahmen sind mit wenig oder gar keinem Budget umsetzbar und können die Bekanntheit der Besuchshund-Teams effektiv steigern.

Die Angabe „Anzahl Posts?“ ist in deiner Auflistung nicht konkret beantwortet. Die Anzahl der enthaltenen Posts pro Monat hängt in der Regel vom jeweiligen Anbieter und dem gewählten Paket ab. Bei einem Basis-Paket im Preisrahmen von 60–120 € netto pro Monat sind üblicherweise zwischen 4 und 8 Social-Media-Posts pro Monat enthalten. Für eine genaue Anzahl solltest du die jeweilige Leistungsbeschreibung des Anbieters prüfen oder direkt nachfragen, da dies individuell unterschiedlich sein kann.

Bei einer Shopping-Kampagne in Google Ads kannst du keine klassischen Keywords wie bei Suchkampagnen anlegen. Stattdessen basiert die Ausspielung der Anzeigen auf den Produktdaten, die du im Google Merchant Center hinterlegt hast (z. B. Titel, Beschreibung, Kategorie). Google nutzt diese Informationen, um relevante Suchanfragen zu identifizieren. Du hast jedoch die Möglichkeit, sogenannte **negative Keywords** (Ausschluss-Keywords) hinzuzufügen. Damit kannst du steuern, bei welchen Suchanfragen deine Shopping-Anzeigen **nicht** ausgespielt werden sollen. Weitere Informationen findest du direkt bei [Google Ads: Shopping-Kampagnen](https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=de).

Ja, Google Ads Shopping-Kampagnen können bei einer normalen Textsuche auf Google angezeigt werden, allerdings in einem speziellen Format. Die sogenannten Shopping-Anzeigen erscheinen meist oberhalb oder rechts neben den normalen Suchergebnissen und enthalten Produktbilder, Preise, den Namen des Shops und weitere Informationen. Sie unterscheiden sich damit deutlich von den klassischen Textanzeigen. Normale Textanzeigen (aus Suchkampagnen) erscheinen hingegen direkt in den Suchergebnissen als Textblöcke. Shopping-Anzeigen werden also bei passenden Suchanfragen eingeblendet, aber immer im eigenen, visuellen Format – nicht als reine Textanzeige. Weitere Informationen findest du direkt bei [Google Ads: Über Shopping-Anzeigen](https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=de).

Auf Markenebene verfolgt Kommunikation ein anderes Ziel als bei aktivierenden Maßnahmen. Markenkommunikation zielt darauf ab, die Marke langfristig im Kopf der Zielgruppe zu verankern, Vertrauen aufzubauen und emotionale Bindungen zu schaffen. Hier stehen Werte, Persönlichkeit und das Image der Marke im Vordergrund. Die Botschaften sind oft übergeordnet, weniger direkt verkaufsorientiert und auf Wiedererkennung ausgelegt. Aktivierende Maßnahmen hingegen (z. B. Abverkaufsaktionen, Promotions, direkte Call-to-Actions) sollen kurzfristig zu einer konkreten Handlung motivieren – etwa einen Kauf, eine Anmeldung oder einen Download. Die Kommunikation ist hier meist direkter, nutzenorientiert und auf schnelle Reaktion ausgelegt. Kurz gesagt: - **Markenkommunikation** = langfristiger Markenaufbau, emotionale Bindung, Imagepflege - **Aktivierende Maßnahmen** = kurzfristige Aktivierung, direkte Handlungsaufforderung, Verkaufsförderung Deshalb braucht es auf Markenebene eine andere Art der Kommunikation als bei aktivierenden Maßnahmen.

Beim Sponsoring gibt es verschiedene Möglichkeiten der Klasseneinteilung, die sich nach unterschiedlichen Kriterien richten. Die wichtigsten Klassifizierungen sind: **1. Nach Art des Sponsorings:** - **Sportsponsoring:** Unterstützung von Sportvereinen, -veranstaltungen oder -einzelpersonen. - **Kultursponsoring:** Förderung von kulturellen Veranstaltungen, Künstlern oder Institutionen. - **Sozialsponsoring:** Unterstützung sozialer Projekte, Initiativen oder Organisationen. - **Umweltsponsoring:** Förderung von Umwelt- und Naturschutzprojekten. - **Mediensponsoring:** Unterstützung von Medienformaten wie TV-Sendungen, Radioprogrammen oder Online-Plattformen. - **Wissenschafts-/Bildungssponsoring:** Förderung von Forschungsprojekten, Hochschulen oder Bildungsinitiativen. **2. Nach Umfang und Reichweite:** - **Hauptsponsoring (Main Sponsoring):** Der Sponsor ist der wichtigste Geldgeber und wird besonders prominent präsentiert (z.B. Trikotsponsor). - **Co-Sponsoring:** Mehrere Sponsoren teilen sich die Förderung und die Präsentation. - **Offizieller Sponsor:** Der Sponsor erhält offizielle Rechte, ist aber nicht Hauptsponsor. - **Ausrüster:** Der Sponsor stellt Sachleistungen (z.B. Sportausrüstung) zur Verfügung. **3. Nach Art der Gegenleistung:** - **Finanzielles Sponsoring:** Geldleistungen stehen im Vordergrund. - **Sach- oder Dienstleistungssponsoring:** Bereitstellung von Produkten oder Dienstleistungen. **4. Nach Zielgruppenbezug:** - **B2B-Sponsoring:** Sponsoring im Geschäftskundenbereich. - **B2C-Sponsoring:** Sponsoring mit Endverbrauchern als Zielgruppe. **5. Nach Dauer:** - **Eventbezogenes Sponsoring:** Unterstützung eines einzelnen Events. - **Dauersponsoring:** Langfristige Partnerschaft über mehrere Jahre. Diese Einteilungen können je nach Literatur und Praxis variieren, bilden aber die gängigen Kategorien im Sponsoring ab.