2 Fragen zu Rebranding

Rebranding ist ein strategischer Prozess, der eine umfassende Überarbeitung der Markenidentität umfasst. In der Markensystematik sollte man dabei folgende Schritte beachten: 1. **Zieldefinition**: Klare Ziele für das Rebranding festlegen, z.B. Marktpositionierung, Zielgruppenansprache oder Imageverbesserung. 2. **Marktforschung**: Eine gründliche Analyse der Zielgruppe, Wettbewerber und Markttrends durchführen, um die Notwendigkeit und Richtung des Rebrandings zu bestimmen. 3. **Markenarchitektur**: Überprüfen, wie die neue Marke in das bestehende Markensystem integriert wird. Dies kann eine Anpassung der Markenhierarchie oder der Submarken erfordern. 4. **Entwicklung der Markenidentität**: Ein neues Logo, Farbpalette, Schriftarten und andere visuelle Elemente entwickeln, die die neue Markenbotschaft unterstützen. 5. **Kommunikationsstrategie**: Eine klare Strategie für die interne und externe Kommunikation des Rebrandings erstellen, um alle Stakeholder zu informieren und einzubeziehen. 6. **Implementierung**: Das Rebranding in allen Unternehmensbereichen umsetzen, einschließlich Marketingmaterialien, Website, Produktverpackungen und sozialen Medien. 7. **Feedback und Anpassung**: Nach der Einführung des Rebrandings Feedback von Kunden und Mitarbeitern einholen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen. 8. **Monitoring**: Die Markenwahrnehmung und den Markenerfolg kontinuierlich überwachen, um sicherzustellen, dass die Ziele erreicht werden. Ein durchdachtes Rebranding kann helfen, die Marke zu revitalisieren und neue Marktchancen zu erschließen.

Rebrandingkosten sind alle Ausgaben, die im Zusammenhang mit der Umgestaltung oder Neupositionierung einer Marke entstehen. Dazu zählen beispielsweise: - Entwicklung eines neuen Logos und Corporate Designs - Anpassung von Werbematerialien, Verpackungen und Geschäftsausstattung - Überarbeitung der Website und digitaler Kanäle - Kommunikation des Rebrandings an Kunden und Partner (z.B. durch Werbekampagnen) - Schulung von Mitarbeitern im Umgang mit der neuen Marke - Rechtliche Kosten (z.B. Markenschutz, Vertragsänderungen) Die Höhe der Rebrandingkosten hängt vom Umfang des Rebrandings und der Größe des Unternehmens ab. Sie können von einigen tausend bis zu mehreren Millionen Euro reichen.