Umberto Eco, der italienische Schriftsteller und Semiotiker, hat sich in verschiedenen Werken mit dem Konzept des Kitsches auseinandergesetzt. In seinem Buch "Die Geschichte der Schönheit" beschreibt er Kitsch als eine Form der Kunst, die darauf abzielt, sofortige und leicht zugängliche emotionale Reaktionen hervorzurufen, oft durch Übertreibung und Sentimentalität. Eco sieht Kitsch als eine Art von Kunst, die sich an den Massengeschmack richtet und oft als oberflächlich und manipulativ betrachtet wird. Er argumentiert, dass Kitsch die Komplexität und Tiefe der wahren Kunst vermeidet und stattdessen einfache, stereotype und oft klischeehafte Darstellungen bevorzugt. Kitsch wird von Eco als eine Art "ästhetische Lüge" betrachtet, die den Betrachter dazu verleitet, sich mit oberflächlichen und leicht konsumierbaren Bildern zufrieden zu geben, anstatt sich mit den tieferen und oft herausfordernden Aspekten der Kunst auseinanderzusetzen. Diese Auffassung von Kitsch spiegelt Ecos breitere Überlegungen zur Ästhetik und zur Rolle der Kunst in der Gesellschaft wider, wobei er die Bedeutung von Authentizität und Tiefe in der künstlerischen Erfahrung betont.