Was bedeutet EPRG?

Das EPRG-Modell ist ein Konzept aus dem internationalen Marketing und Management, das von Howard V. Perlmutter entwickelt wurde. Es beschreibt vier verschiedene Orientierungen, die Unternehmen bei ihrer internationalen Expansion annehmen können:

1. **Ethnozentrische Orientierung (E)**
- Unternehmen betrachten ihre Heimatmärkte als überlegen und neigen dazu, ihre heimischen Strategien und Praktiken auf internationale Märkte zu übertragen.
- Entscheidungen werden hauptsächlich im Heimatland getroffen.

2. **Polyzentrische Orientierung (P)**
- Unternehmen erkennen die Unterschiede zwischen den Märkten an und passen ihre Strategien und Praktiken an die lokalen Gegebenheiten an.
- Entscheidungen werden dezentralisiert und auf die lokalen Tochtergesellschaften übertragen.

3. **Regiozentrische Orientierung (R)**
- Unternehmen gruppieren Länder in Regionen und entwickeln Strategien, die für diese spezifischen Regionen geeignet sind.
- Entscheidungen werden auf regionaler Ebene getroffen.

4. **Geozentrische Orientierung (G)**
- Unternehmen betrachten die Welt als einen einzigen Markt und entwickeln globale Strategien, die für alle Märkte geeignet sind.
- Entscheidungen werden sowohl zentralisiert als auch dezentralisiert, je nach Bedarf.

Das EPRG-Modell hilft Unternehmen, ihre internationale Strategie zu definieren und zu verstehen, wie sie ihre Ressourcen und Fähigkeiten am besten einsetzen können, um auf globalen Märkten erfolgreich zu sein.