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Wichtigste Fakten zur Werbekennzeichnungspflicht bei Influencerkampagnen
Antwort vomDie Werbekennzeichnungspflicht bei Influencerkampagnen umfasst mehrere wichtige Aspekte: 1. **Transparenz**: Influencer müssen klar kennzeichnen, wenn ihre Beiträge Werbung enthalten. Dies dient der Transparenz gegenüber den Followern. 2. **Kennzeichnungspflicht**: Die Kennzeichnung sollte deutlich und unmissverständlich sein. Begriffe wie „Anzeige“, „Werbung“ oder „Sponsored Post“ sind gängig. 3. **Plattformübergreifende Regelungen**: Die Anforderungen können je nach Plattform variieren, jedoch gilt grundsätzlich, dass die Kennzeichnung in jedem Fall erfolgen muss, wenn eine Gegenleistung für die Werbung erfolgt. 4. **Rechtliche Grundlagen**: Die Regelungen basieren auf dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) sowie den Richtlinien der Landesmedienanstalten. 5. **Zielgruppe**: Die Kennzeichnung ist besonders wichtig, um jüngere Zielgruppen zu schützen, die möglicherweise weniger kritisch gegenüber Werbung sind. 6. **Verstöße**: Bei Nichteinhaltung der Kennzeichnungspflicht können rechtliche Konsequenzen drohen, einschließlich Abmahnungen oder Bußgeldern. 7. **Eindeutigkeit**: Die Kennzeichnung sollte so platziert werden, dass sie sofort ins Auge fällt, z.B. am Anfang des Beitrags oder in der Bildunterschrift. Diese Punkte sind entscheidend, um rechtliche Probleme zu vermeiden und das Vertrauen der Follower zu erhalten.
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