Was ist Produktpolitik und aus welchen Elementen kann ein Produkt bestehen?

Produktpolitik ist ein Teilbereich des Marketing-Mix und befasst sich mit allen Entscheidungen und Maßnahmen, die sich auf das Produktangebot eines Unternehmens beziehen. Ziel der Produktpolitik ist es, Produkte zu entwickeln und zu gestalten, die den Bedürfnissen und Wünschen der Kunden entsprechen und somit den Absatz fördern.

Ein Produkt kann aus verschiedenen Elementen bestehen, die zusammen das Gesamtangebot ausmachen. Diese Elemente sind:

1. **Kernprodukt**: Das eigentliche Produkt oder die Dienstleistung, die den grundlegenden Nutzen für den Kunden bietet.

2. **Zusatzleistungen**: Ergänzende Dienstleistungen oder Produkte, die den Wert des Kernprodukts erhöhen, wie z.B. Garantien, Installationsservices oder Schulungen.

3. **Verpackung**: Die physische Hülle oder das Design des Produkts, das nicht nur Schutz bietet, sondern auch zur Markenbildung und Differenzierung beiträgt.

4. **Marke**: Der Name, das Logo, das Design und andere Elemente, die das Produkt identifizieren und von anderen Produkten unterscheiden.

5. **Qualität**: Die Gesamtheit der Eigenschaften und Merkmale eines Produkts, die seine Fähigkeit bestimmen, festgelegte oder vorausgesetzte Bedürfnisse zu erfüllen.

6. **Design**: Das äußere Erscheinungsbild und die Funktionalität des Produkts, die sowohl ästhetische als auch praktische Aspekte umfassen.

7. **Sortiment**: Die Gesamtheit aller Produktlinien und -varianten, die ein Unternehmen anbietet.

8. **Service**: Zusätzliche Dienstleistungen, die den Kunden vor, während und nach dem Kauf unterstützen, wie z.B. Kundendienst oder technische Unterstützung.

Diese Elemente zusammen bestimmen, wie ein Produkt vom Markt wahrgenommen wird und wie es sich von Konkurrenzprodukten abhebt.