Was ist der Unterschied zwischen BCG-Portfolio und McKinsey-Portfolioanalyse?

Der Unterschied zwischen der BCG-Matrix und der McKinsey-Portfolioanalyse liegt vor allem in der Komplexität und den verwendeten Kriterien:

**BCG-Matrix (Boston Consulting Group Matrix):**
- Entwickelt von der Boston Consulting Group.
- Bewertet Geschäftseinheiten oder Produkte anhand von zwei Achsen: Marktwachstum (hoch/niedrig) und relativem Marktanteil (hoch/niedrig).
- Es entstehen vier Felder: Stars, Cash Cows, Question Marks, Dogs.
- Ziel: Einfache, schnelle Portfolioanalyse zur Ressourcenallokation.

**McKinsey-Portfolioanalyse (McKinsey/GE-Matrix):**
- Entwickelt von McKinsey & Company gemeinsam mit General Electric.
- Bewertet Geschäftseinheiten anhand von zwei Dimensionen: Marktattraktivität und Wettbewerbsstärke des Unternehmens.
- Beide Achsen werden durch mehrere Faktoren bestimmt (z. B. Marktgröße, Rentabilität, Wettbewerbsvorteile).
- Es entsteht eine 9-Felder-Matrix (3x3), die eine differenziertere Analyse ermöglicht.
- Ziel: Komplexere, strategischere Bewertung und differenziertere Handlungsempfehlungen.

**Zusammengefasst:**
Die BCG-Matrix ist einfacher und nutzt nur zwei Kennzahlen, während die McKinsey-Matrix mehrere Kriterien pro Achse berücksichtigt und dadurch eine detailliertere Analyse ermöglicht.