Was ist das EPRG-Modell?

Das EPRG-Modell ist ein Konzept aus dem internationalen Marketing und Management, das von Howard V. Perlmutter entwickelt wurde. Es beschreibt vier verschiedene Ausrichtungen, die Unternehmen bei ihrer internationalen Geschäftstätigkeit einnehmen können. Die Abkürzung EPRG steht für:

1. **Ethnozentrische Orientierung (Ethnocentric Orientation)**: Unternehmen mit dieser Ausrichtung betrachten ihre heimischen Praktiken und Produkte als überlegen und neigen dazu, ihre internationalen Aktivitäten stark von der Zentrale im Heimatland zu steuern. Sie exportieren oft ihre heimischen Produkte ohne große Anpassungen an die lokalen Märkte.

2. **Polyzentrische Orientierung (Polycentric Orientation)**: Unternehmen mit einer polyzentrischen Ausrichtung erkennen die Unterschiede zwischen den Märkten an und passen ihre Produkte und Marketingstrategien an die lokalen Gegebenheiten an. Jede Tochtergesellschaft agiert weitgehend unabhängig und entwickelt eigene Strategien.

3. **Regiozentrische Orientierung (Regiocentric Orientation)**: Diese Ausrichtung liegt zwischen der ethnozentrischen und polyzentrischen Orientierung. Unternehmen gruppieren ihre internationalen Märkte in Regionen und entwickeln Strategien, die für die gesamte Region gelten. Es gibt eine gewisse Anpassung an lokale Gegebenheiten, aber auch eine regionale Standardisierung.

4. **Geozentrische Orientierung (Geocentric Orientation)**: Unternehmen mit einer geozentrischen Ausrichtung betrachten die Welt als einen einzigen Markt und entwickeln globale Strategien, die sowohl die Effizienz als auch die Anpassung an lokale Bedürfnisse maximieren. Sie streben eine Balance zwischen globaler Integration und lokaler Anpassung an.

Das EPRG-Modell hilft Unternehmen, ihre internationale Strategie zu definieren und zu verstehen, wie sie ihre Ressourcen und Fähigkeiten am besten einsetzen können, um auf globalen Märkten erfolgreich zu sein.