Warum setzen viele Unternehmen auf prominente Werbung?

Question

Warum setzen viele Unternehmen auf prominente Werbung?

Antwort

Verwandte Fragen

Wie plant man eine Kampagne und was ist eine Werbekampagne?

Gibt es Werbeclaims mit dem Ausdruck 'Durch die Bank'?

Über welche Touchpoints, Formate und Kanäle kann man ein Medizinprodukt gegenüber Endverbrauchern bewerben?

Wie hoch ist der Anteil der Werbeverweigerer in Augsburg?

Was sind die Top Ten der nervigsten YouTube-Werbeclips?

Was sind die Vorteile und Nachteile von Werbebannern?

Wie lässt sich die AIDA-Formel in Stichpunkten erklären?

Soll bei Unternehmens-LinkedIn-Accounts nur der Chef posten oder auch das Team?

Was zeichnet eine gute Werbung aus?

Existiert der Markenclaim 'Von Haus aus gesunde Preise'?

Accepted Answer

Unternehmen setzen häufig auf prominente Werbung aus mehreren Gründen: 1. **Aufmerksamkeit und Reichweite**: Prominente ziehen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich. Ihre Bekanntheit kann dazu führen, dass mehr Menschen die Werbung sehen und sich mit der Marke auseinandersetzen. 2. **Vertrauen und Glaubwürdigkeit**: Wenn eine bekannte Persönlichkeit ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, kann dies das Vertrauen der Verbraucher stärken. Prominente werden oft als Vorbilder angesehen, und ihre Empfehlung kann die Glaubwürdigkeit der Marke erhöhen. 3. **Emotionale Verbindung**: Prominente können Emotionen wecken und eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen. Durch die Identifikation mit einer bekannten Person fühlen sich Verbraucher oft stärker angesprochen. 4. **Markenimage**: Die Wahl eines bestimmten Prominenten kann das Image einer Marke beeinflussen. Ein Star, der für Luxus steht, kann beispielsweise das Premium-Image einer Marke unterstreichen. 5. **Differenzierung**: In einem gesättigten Markt kann die Zusammenarbeit mit Prominenten helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein einzigartiges Verkaufsargument zu schaffen. Insgesamt kann die Verwendung von Prominenten in der Werbung eine effektive Strategie sein, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu fördern.

Accepted Answer

Eine Werbekampagne ist eine zeitlich und inhaltlich abgestimmte Abfolge von Marketingmaßnahmen, die ein bestimmtes Ziel verfolgen – zum Beispiel die Steigerung des Bekanntheitsgrads, die E... [mehr]

Accepted Answer

Eine Werbekampagne ist eine zeitlich und inhaltlich abgestimmte Abfolge von Marketingmaßnahmen, die ein bestimmtes Ziel verfolgen – zum Beispiel die Steigerung des Bekanntheitsgrads, die Einführung eines neuen Produkts oder die Erhöhung des Absatzes. Sie nutzt verschiedene Kanäle wie Print, Online, TV, Radio oder Social Media, um eine definierte Zielgruppe mit einer klaren Botschaft zu erreichen. **Planung einer Kampagne – Schritt für Schritt:** 1. **Zieldefinition:** Klare Festlegung, was erreicht werden soll (z. B. mehr Verkäufe, Markenbekanntheit, Imageverbesserung). 2. **Zielgruppenanalyse:** Wer soll angesprochen werden? (Alter, Geschlecht, Interessen, Kaufverhalten etc.) 3. **Budgetplanung:** Wie viel Geld steht zur Verfügung? Das Budget beeinflusst die Auswahl der Kanäle und Maßnahmen. 4. **Botschaft und Kreativkonzept:** Was ist die zentrale Aussage? Wie wird sie kreativ umgesetzt (Slogan, Visuals, Storytelling)? 5. **Kanalauswahl:** Über welche Medien und Plattformen wird die Zielgruppe am besten erreicht? (z. B. Social Media, TV, Plakate) 6. **Zeitplanung:** Wann startet und endet die Kampagne? Gibt es saisonale Besonderheiten zu beachten? 7. **Umsetzung:** Produktion der Werbemittel (z. B. Anzeigen, Videos, Banner) und Schaltung in den gewählten Kanälen. 8. **Monitoring und Erfolgskontrolle:** Wie wird der Erfolg gemessen? (z. B. Reichweite, Klicks, Verkäufe) Anpassung der Maßnahmen bei Bedarf. **Zusammengefasst:** Eine Werbekampagne ist ein geplanter, koordinierter Einsatz verschiedener Werbemaßnahmen, um ein Marketingziel bei einer bestimmten Zielgruppe zu erreichen. Die Planung umfasst Zielsetzung, Zielgruppenanalyse, Budgetierung, kreative Ausarbeitung, Auswahl der Kanäle, Zeitmanagement, Umsetzung und Erfolgskontrolle.

Accepted Answer

Ja, der Ausdruck „Durch die Bank“ wird im Deutschen häufig in Werbeslogans und Claims verwendet, insbesondere von Banken, Finanzdienstleistern oder Unternehmen, die auf eine umfassend... [mehr]

Accepted Answer

Ja, der Ausdruck „Durch die Bank“ wird im Deutschen häufig in Werbeslogans und Claims verwendet, insbesondere von Banken, Finanzdienstleistern oder Unternehmen, die auf eine umfassende Qualität oder ein durchgängiges Angebot hinweisen möchten. Beispiele für Claims oder Slogans mit „Durch die Bank“ sind: - „Durch die Bank gut.“ - „Durch die Bank besser beraten.“ - „Durch die Bank zuverlässig.“ - „Durch die Bank fair.“ Diese Formulierungen spielen mit der Doppeldeutigkeit: Zum einen bedeutet „durch die Bank“ im Deutschen „ausnahmslos“ oder „bei allen“, zum anderen verweist es auf das Finanzinstitut „Bank“. Viele Banken und Sparkassen haben diesen Wortwitz in der Vergangenheit genutzt. Ein konkretes Beispiel: Die Sparkasse nutzte in verschiedenen Regionen den Claim „Durch die Bank gut.“ Auch andere Banken und Finanzdienstleister haben ähnliche Slogans verwendet. Weitere Informationen zu Claims und Slogans findest du beispielsweise auf [slogans.de](https://www.slogans.de/). Bitte beachte, dass Claims urheberrechtlich geschützt sein können und vor einer eigenen Nutzung geprüft werden sollten.

Accepted Answer

Für die Bewerbung eines Medizinprodukts (MMP) gegenüber Endverbrauchern stehen verschiedene Touchpoints, Formate und Kanäle zur Verfügung. Wichtig ist dabei die Einhaltung der gese... [mehr]

Accepted Answer

Für die Bewerbung eines Medizinprodukts (MMP) gegenüber Endverbrauchern stehen verschiedene Touchpoints, Formate und Kanäle zur Verfügung. Wichtig ist dabei die Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben (z. B. Heilmittelwerbegesetz in Deutschland). Hier eine Übersicht: **Touchpoints:** - Apotheken (stationär und online) - Arztpraxen und Wartezimmer - Sanitätshäuser - Drogeriemärkte - Messen und Gesundheitstage - Online-Shops - Social Media Plattformen - Websites und Gesundheitsportale - Newsletter und E-Mail-Marketing - Suchmaschinen (z. B. Google) **Formate:** - Printanzeigen (z. B. in Gesundheitsmagazinen, Apotheken-Umschau) - Online-Banner und Display-Ads - Sponsored Posts und Native Advertising - Video-Ads (z. B. auf YouTube) - Influencer-Marketing (z. B. Kooperationen mit Gesundheits-Influencern) - Produktproben und Give-aways - Informationsbroschüren und Flyer - Plakate und POS-Materialien - Webinare und Online-Events - Erklärvideos und Tutorials **Kanäle:** - Eigene Website und Landingpages - Social Media (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) - Suchmaschinenmarketing (SEA/SEO) - E-Mail-Marketing - Kooperationen mit Gesundheitsportalen (z. B. NetDoktor, Onmeda) - Apotheken- und Ärztekooperationen - Printmedien (Zeitschriften, Zeitungen) - TV- und Radiospots (sofern zulässig) - Podcasts zum Thema Gesundheit **Hinweis:** Die Bewerbung von Medizinprodukten unterliegt strengen gesetzlichen Regelungen. Vor allem Aussagen zu Wirkung und Nutzen müssen wissenschaftlich belegt und zulässig sein. Es empfiehlt sich, vor Kampagnenstart eine rechtliche Prüfung vorzunehmen. Weitere Informationen zu den rechtlichen Rahmenbedingungen findest du z. B. beim [Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte (BfArM)](https://www.bfarm.de/DE/Medizinprodukte/_node.html).

Accepted Answer

Konkrete, aktuelle Zahlen zum Anteil der Werbeverweigerer (also Haushalte, die keine unadressierte Werbung wie Prospekte oder Wurfsendungen erhalten möchten) in Augsburg sind öffentlich nich... [mehr]

Accepted Answer

Konkrete, aktuelle Zahlen zum Anteil der Werbeverweigerer (also Haushalte, die keine unadressierte Werbung wie Prospekte oder Wurfsendungen erhalten möchten) in Augsburg sind öffentlich nicht exakt verfügbar. Allgemein lässt sich jedoch sagen, dass der Anteil der Werbeverweigerer in deutschen Großstädten in den letzten Jahren stetig gestiegen ist. Laut Branchenangaben und Studien (z. B. vom Deutschen Dialogmarketing Verband oder der Deutschen Post) liegt der Anteil der Werbeverweigerer in deutschen Städten durchschnittlich zwischen 30 % und 40 %. In manchen Großstädten kann dieser Wert sogar noch höher sein. Für Augsburg als Großstadt kann daher angenommen werden, dass etwa ein Drittel bis knapp die Hälfte der Haushalte durch Aufkleber wie „Keine Werbung“ oder „Keine kostenlosen Zeitungen“ unadressierte Werbung ablehnen. Eine genaue, lokal erhobene Zahl für Augsburg ist jedoch nicht öffentlich dokumentiert. Für exakte Werte wäre eine Anfrage bei lokalen Verteilunternehmen oder der Stadt Augsburg notwendig.

Accepted Answer

Eine objektive, offizielle „Top Ten“-Liste der nervigsten YouTube-Werbeclips gibt es nicht, da dies stark von persönlichen Vorlieben und regionalen Unterschieden abhängt. Allerdi... [mehr]

Accepted Answer

Eine objektive, offizielle „Top Ten“-Liste der nervigsten YouTube-Werbeclips gibt es nicht, da dies stark von persönlichen Vorlieben und regionalen Unterschieden abhängt. Allerdings werden in Foren, sozialen Medien und Umfragen immer wieder bestimmte Werbeclips als besonders störend empfunden. Häufig genannte Beispiele (Stand 2024) sind: 1. **Mobile Spiele-Werbung** (z.B. für „Royal Match“, „Evony“, „Coin Master“): Oft mit übertriebenen, lauten oder irreführenden Inhalten. 2. **Dropshipping- und „Schnell reich werden“-Werbung**: Versprechen schnellen Erfolg oder Reichtum, meist mit unseriösen Methoden. 3. **Online-Kurse und Coaching-Angebote**: Häufig mit aufdringlichen Persönlichkeiten, die „das Geheimnis des Erfolgs“ verkaufen wollen. 4. **Versicherung- und Finanzdienstleister**: Wiederholende, wenig kreative Spots, die oft als störend empfunden werden. 5. **Parfüm- und Kosmetikwerbung**: Besonders, wenn sie sehr häufig geschaltet werden. 6. **Glücksspiel- und Sportwettenanbieter**: Laut, reißerisch und oft mit Prominenten besetzt. 7. **Dating-Apps**: Mit stereotypen, oft peinlichen Szenen. 8. **Streamingdienste (z.B. Audible, Spotify)**: Wiederholen sich häufig und unterbrechen Videos regelmäßig. 9. **Automatische Übersetzungsgeräte oder Gadgets**: Mit übertriebenen Versprechen und schlechten Synchronisationen. 10. **Politische Werbung**: Besonders in Wahlkampfzeiten als störend empfunden. Diese Liste basiert auf häufigen Nennungen in Online-Diskussionen und Umfragen, z.B. auf Reddit, Twitter oder in YouTube-Kommentaren. Die Wahrnehmung kann sich je nach Nutzerprofil und Region unterscheiden. Weitere Informationen zu YouTube findest du hier: [https://www.youtube.com/](https://www.youtube.com/)

Accepted Answer

Werbebanner, insbesondere im Online-Marketing, sind grafische Anzeigen, die auf Websites in Apps oder in sozialen Netzwerken platziert werden. Hier sind die wichtigsten Vorteile und Nachteile: **Vort... [mehr]

Accepted Answer

Werbebanner, insbesondere im Online-Marketing, sind grafische Anzeigen, die auf Websites in Apps oder in sozialen Netzwerken platziert werden. Hier sind die wichtigsten Vorteile und Nachteile: **Vorteile:** 1. **Hohe Reichweite:** Werbebanner können auf vielen verschiedenen Plattformen geschaltet werden und erreichen so eine große Zielgruppe. 2. **Gezielte Ansprache:** Durch Targeting-Möglichkeiten können Banner gezielt bestimmten Nutzergruppen angezeigt werden. 3. **Sichtbarkeit:** Grafische Elemente und Animationen sorgen für Aufmerksamkeit und können die Markenbekanntheit steigern. 4. **Messbarkeit:** Klicks, Impressionen und Conversions lassen sich genau auswerten. 5. **Flexibilität:** Banner können schnell angepasst oder ausgetauscht werden, z.B. bei neuen Aktionen oder Angeboten. 6. **Kosteneffizienz:** Besonders bei CPM- oder CPC-Modellen können Kosten gut kontrolliert werden. **Nachteile:** 1. **Banner-Blindness:** Viele Nutzer ignorieren Banner mittlerweile bewusst oder unbewusst. 2. **Ad-Blocker:** Ein großer Teil der Internetnutzer verwendet Werbeblocker, wodurch Banner gar nicht angezeigt werden. 3. **Geringe Klickraten:** Die durchschnittlichen Klickraten sind oft sehr niedrig. 4. **Störfaktor:** Zu aufdringliche oder schlecht gestaltete Banner können Nutzer verärgern und das Markenimage schädigen. 5. **Abhängigkeit von Plattformen:** Die Wirksamkeit hängt stark von der Platzierung und der jeweiligen Website ab. 6. **Kreativer Aufwand:** Um aufzufallen, sind oft aufwendige Designs und Animationen nötig, was Zeit und Geld kostet. **Fazit:** Werbebanner sind ein flexibles und messbares Werbemittel, das sich besonders zur Steigerung der Markenbekanntheit eignet. Allerdings müssen sie kreativ und zielgerichtet eingesetzt werden, um die Nachteile wie Banner-Blindness und Ad-Blocker zu umgehen.

Accepted Answer

- **A**ttention (Aufmerksamkeit): Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken, z. B. durch auffällige Überschriften, Bilder oder Slogans. - **I**nterest (Interesse): Interesse an Produkt o... [mehr]

Accepted Answer

- **A**ttention (Aufmerksamkeit): Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken, z. B. durch auffällige Überschriften, Bilder oder Slogans. - **I**nterest (Interesse): Interesse an Produkt oder Dienstleistung vertiefen, z. . durch relevante Informationen oder Vorteile. - **D**esire (Verlangen): Wunsch nach dem Produkt oder der Dienstleistung erzeugen, z. B. durch emotionale Ansprache oder das Herausstellen von Nutzen. - **A**ction (Handlung): Zielgruppe zur Handlung auffordern, z. B. durch einen Call-to-Action wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.

Accepted Answer

Es ist in der Regel sinnvoller, wenn nicht nur der Chef vom Dienst, sondern auch das Team auf dem LinkedIn-Unternehmensprofil aktiv ist – natürlich koordiniert und mit klaren Richtlinien. H... [mehr]

Accepted Answer

Es ist in der Regel sinnvoller, wenn nicht nur der Chef vom Dienst, sondern auch das Team auf dem LinkedIn-Unternehmensprofil aktiv ist – natürlich koordiniert und mit klaren Richtlinien. Hier die wichtigsten Gründe: 1. **Vielfalt und Authentizität:** Unterschiedliche Stimmen und Perspektiven machen den Content abwechslungsreicher und authentischer. Das zeigt, dass das Unternehmen mehr ist als nur eine Einzelperson. 2. **Reichweite und Netzwerk:** Wenn mehrere Teammitglieder Inhalte teilen oder posten, erhöht sich die Reichweite, da deren persönliche Netzwerke ebenfalls angesprochen werden. 3. **Employer Branding:** Mitarbeitende, die aktiv sind, stärken das Bild des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber und zeigen Engagement und Identifikation. 4. **Fachliche Breite:** Verschiedene Teammitglieder bringen unterschiedliche Fachkompetenzen ein, was die Themenvielfalt und die Qualität der Beiträge steigert. 5. **Entlastung:** Die Verantwortung für Content und Community Management verteilt sich auf mehrere Schultern. Wichtig ist, dass es klare Guidelines gibt, damit die Kommunikation einheitlich bleibt und die Unternehmenswerte widerspiegelt. Ein zentraler Redaktionsplan und regelmäßige Abstimmungen helfen, die Aktivitäten zu koordinieren. Weitere Informationen zu LinkedIn-Unternehmensseiten findest du direkt bei [LinkedIn](https://business.linkedin.com/marketing-solutions/linkedin-pages).

Accepted Answer

Eine gute Werbung zeichnet sich durch mehrere zentrale Merkmale aus: 1. **Klarheit und Einfachheit:** Die Botschaft ist leicht verständlich und auf den Punkt gebracht. Komplexe oder verwirrende... [mehr]

Accepted Answer

Eine gute Werbung zeichnet sich durch mehrere zentrale Merkmale aus: 1. **Klarheit und Einfachheit:** Die Botschaft ist leicht verständlich und auf den Punkt gebracht. Komplexe oder verwirrende Inhalte werden vermieden. 2. **Zielgruppenorientierung:** Die Werbung spricht gezielt die gewünschte Zielgruppe an und berücksichtigt deren Bedürfnisse, Wünsche und Werte. 3. **Kreativität:** Originelle Ideen, überraschende Elemente oder einprägsame Slogans sorgen dafür, dass die Werbung auffällt und im Gedächtnis bleibt. 4. **Emotionale Ansprache:** Gute Werbung weckt Gefühle – sei es Freude, Neugier, Vertrauen oder auch Humor. Emotionen fördern die Bindung zur Marke. 5. **Konsistenz:** Die Werbung passt zum Markenimage und ist mit anderen Kommunikationsmaßnahmen abgestimmt. 6. **Call-to-Action:** Sie fordert zu einer klaren Handlung auf, z.B. zum Kauf, Besuch einer Website oder Kontaktaufnahme. 7. **Wiedererkennbarkeit:** Farben, Logos, Musik oder andere Markenelemente sorgen dafür, dass die Werbung eindeutig zugeordnet werden kann. 8. **Relevanz:** Die Werbung bietet einen Mehrwert oder eine Lösung für ein Problem der Zielgruppe. Eine gelungene Werbung verbindet diese Aspekte und sorgt so dafür, dass die gewünschte Botschaft effektiv vermittelt und die Marke positiv wahrgenommen wird.

Accepted Answer

Der Markenclaim "Von Haus aus gesunde Preise" ist kein allgemein bekannter oder weit verbreiteter Slogan großer Marken oder Unternehmen. Es ist jedoch möglich, dass kleinere Unter... [mehr]

Accepted Answer

Der Markenclaim "Von Haus aus gesunde Preise" ist kein allgemein bekannter oder weit verbreiteter Slogan großer Marken oder Unternehmen. Es ist jedoch möglich, dass kleinere Unternehmen, insbesondere im Bereich Bau, Immobilien, Einrichtung oder Gesundheit, diesen oder einen ähnlichen Claim verwenden. Eine Recherche in einschlägigen Datenbanken wie dem Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) oder eine Google-Suche zeigt keine prominenten Treffer für diesen exakten Claim. Falls du den Claim für eigene Zwecke verwenden möchtest, empfiehlt sich eine genaue Recherche beim [DPMA](https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/einsteiger) oder bei [Markenrecherche-Diensten](https://www.markenservice.net/markenrecherche/) sowie eine rechtliche Beratung, um sicherzustellen, dass keine Markenrechte verletzt werden.