Welche besonderen Vor- und Nachteile kennzeichnen das Kernmedium Fernsehen in der Marketingplanung?

Das Fernsehen als Kernmedium in der Marketingplanung hat sowohl Vor- als auch Nachteile:

**Vorteile:**

1. **Breite Reichweite:** Fernsehen erreicht ein großes Publikum, was besonders nützlich ist, um Markenbekanntheit zu steigern.
2. **Visuelle und auditive Wirkung:** Kombination aus Bild und Ton kann starke emotionale Reaktionen hervorrufen und Botschaften effektiver vermitteln.
3. **Hohe Glaubwürdigkeit:** TV-Werbung wird oft als vertrauenswürdiger wahrgenommen im Vergleich zu anderen Medien.
4. **Gezielte Platzierung:** Werbespots können gezielt in bestimmten Programmen oder zu bestimmten Zeiten platziert werden, um spezifische Zielgruppen zu erreichen.
5. **Kreative Möglichkeiten:** Fernsehen bietet vielfältige kreative Möglichkeiten, um ansprechende und einprägsame Werbespots zu gestalten.

**Nachteile:**

1. **Hohe Kosten:** Produktion und Ausstrahlung von TV-Werbung sind oft sehr teuer, was es für kleinere Unternehmen weniger attraktiv macht.
2. **Flüchtigkeit:** TV-Werbung ist flüchtig und kann leicht übersehen oder vergessen werden, wenn sie nicht oft genug wiederholt wird.
3. **Eingeschränkte Zielgruppenansprache:** Im Vergleich zu digitalen Medien ist die Zielgruppenansprache weniger präzise.
4. **Zapping und Werbeblocker:** Zuschauer können während der Werbepausen umschalten oder Werbeblocker verwenden, was die Effektivität der Werbung verringert.
5. **Längere Vorlaufzeiten:** Planung und Produktion von TV-Werbung erfordern oft längere Vorlaufzeiten im Vergleich zu digitalen Kampagnen.

Diese Vor- und Nachteile sollten bei der Entscheidung, Fernsehen als Kernmedium in der Marketingplanung zu nutzen, sorgfältig abgewogen werden.