Was ist der Unterschied zwischen vertikaler, horizontaler und lateraler Produktdiversifikation?

Die Unterscheidung zwischen vertikaler, horizontaler und lateraler Produktersifikation erfolgt anhand der Art und Weise, wie ein Unternehmen sein Produktangebot erweitert:

1. **Vertikale Produktdiversifikation**: Hierbei erweitert ein Unternehmen sein Produktportfolio entlang der Wertschöpfungskette. Das bedeutet, dass es Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die in direktem Zusammenhang mit den bestehenden Produkten stehen, entweder durch Vorwärtsintegration (z.B. ein Hersteller, der eigene Verkaufsstellen eröffnet) oder Rückwärtsintegration (z.B. ein Einzelhändler, der eigene Produktionsstätten aufbaut).

2. **Horizontale Produktdiversifikation**: Diese Form der Diversifikation bezieht sich auf die Erweiterung des Produktangebots auf derselben Stufe der Wertschöpfungskette, jedoch in verwandte Produktkategorien. Ein Beispiel wäre ein Unternehmen, das neben seinen bestehenden Produkten neue Produkte einführt, die ähnliche Kunden ansprechen, aber nicht direkt mit den bestehenden Produkten konkurrieren.

3. **Laterale Produktdiversifikation**: Bei dieser Art der Diversifikation erweitert ein Unternehmen sein Produktportfolio in völlig neue und oft nicht verwandte Produktkategorien. Dies geschieht häufig, um neue Märkte zu erschließen oder Risiken zu streuen. Ein Beispiel wäre ein Automobilhersteller, der in die Lebensmittelindustrie einsteigt.

Jede dieser Diversifikationsstrategien hat unterschiedliche Ziele und Risiken, die Unternehmen je nach ihrer Marktposition und ihren Ressourcen abwägen müssen.