Sollten Markennamen eine Bedeutung haben?

Ob ein Brandname (Markenname) eine Bedeutung haben sollte, hängt von verschiedenen Faktoren ab und ist letztlich eine strategische Entscheidung. Hier einige Überlegungen dazu:

**Vorteile eines bedeutungsvollen Brandnamens:**
- Er kann sofort Assoziationen und Emotionen wecken, z.B. „Apple“ steht für Einfachheit und Innovation.
- Er hilft, die Positionierung und Werte der Marke zu kommunizieren.
- Er bleibt oft besser im Gedächtnis, wenn er eine Geschichte oder Bedeutung hat.

**Vorteile eines bedeutungslosen oder abstrakten Brandnamens:**
- Er bietet mehr Flexibilität für zukünftige Entwicklungen und neue Produkte.
- Er ist oft einzigartiger und leichter rechtlich zu schützen.
- Er kann mit der Zeit durch die Marke selbst mit Bedeutung gefüllt werden (z.B. „Google“ oder „Kodak“).

**Fazit:**
Ein Brandname muss nicht zwingend eine offensichtliche Bedeutung haben, aber er sollte zur Markenstrategie passen, leicht aussprechbar und einprägsam sein. Ob bedeutungsvoll oder abstrakt – entscheidend ist, dass er die gewünschte Wirkung bei der Zielgruppe erzielt.