Die Produktpolitik ist ein zentraler Bestandteil des Marketing-Mix und umfasst Entscheidungen, die sich auf die Gestaltung und das Management von Produkten beziehen. Bei der Depot- und Sortimentsgestaltung sind folgende Aspekte relevant: 1. **Depotgestaltung**: - Hierbei handelt es sich um die Auswahl und Anordnung der Produkte im Verkaufsraum oder Lager. Ziel ist es, die Produkte so zu präsentieren, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und den Verkaufsprozess unterstützen. - Wichtige Überlegungen sind die Platzierung von Produkten, die Gestaltung von Regalen und die Schaffung von ansprechenden Displays. Auch die Berücksichtigung von saisonalen oder thematischen Aspekten kann eine Rolle spielen. 2. **Sortimentsgestaltung**: - Dies bezieht sich auf die Auswahl und Vielfalt der Produkte, die ein Unternehmen anbietet. Ein gut gestaltetes Sortiment sollte die Bedürfnisse der Zielgruppe abdecken und gleichzeitig die Unternehmensziele unterstützen. - Die Sortimentsgestaltung umfasst Entscheidungen über die Breite (Anzahl der Produktlinien), Tiefe (Anzahl der Varianten innerhalb einer Produktlinie) und Höhe (Qualitäts- und Preissegment) des Sortiments. - Es ist wichtig, ein ausgewogenes Sortiment zu schaffen, das sowohl Bestseller als auch Nischenprodukte umfasst, um unterschiedliche Kundenbedürfnisse zu bedienen. Zusammengefasst zielt die Produktpolitik darauf ab, durch gezielte Depot- und Sortimentsgestaltung die Attraktivität der Produkte zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.