Welche Marketingtools sind für Medizinprodukte erlaubt, die für OTC-Produkte nicht genutzt werden dürfen?

Im Bereich der Medizinprodukte und OTC-Produkte (Over-the-Counter, also frei verkäufliche Arzneimittel) gibt es in Deutschland und der EU unterschiedliche rechtliche Rahmenbedingungen für das Marketing. Grundsätzlich sind die Werbemöglichkeiten für Medizinprodukte oft weiter gefasst als für OTC-Arzneimittel, da für Arzneimittel das Heilmittelwerbegesetz (HWG) besonders strenge Vorgaben macht.

**Marketingtools, die bei Medizinprodukten möglich sind, aber bei OTC-Arzneimitteln nicht oder nur eingeschränkt:**

1. **Direkte Ansprache von Fachkreisen und Endverbrauchern:**
Für viele Medizinprodukte ist die Werbung gegenüber Endverbrauchern erlaubt, auch mit Aussagen zur Wirksamkeit, sofern diese belegt sind. Bei OTC-Arzneimitteln sind Aussagen zu Heilversprechen und Wirksamkeit stark eingeschränkt.

2. **Produktproben und kostenlose Muster:**
Bei Medizinprodukten dürfen häufig kostenlose Muster an Fachkreise und manchmal auch an Endverbraucher abgegeben werden. Bei OTC-Arzneimitteln ist die Abgabe von Mustern an Verbraucher grundsätzlich verboten.

3. **Influencer-Marketing und Social Media:**
Medizinprodukte können über Influencer und Social Media beworben werden, solange die Aussagen korrekt und nicht irreführend sind. Für OTC-Arzneimittel gelten hier strengere Vorgaben, insbesondere was Heilversprechen und die Darstellung von Krankheiten betrifft.

4. **Vergleichende Werbung:**
Bei Medizinprodukten ist vergleichende Werbung (z.B. „besser als Produkt X“) unter bestimmten Bedingungen erlaubt. Für OTC-Arzneimittel ist dies durch das HWG stark eingeschränkt.

5. **Anwendungsdemonstrationen und Events:**
Live-Demonstrationen oder Events, bei denen das Produkt vorgeführt wird, sind bei Medizinprodukten möglich. Bei OTC-Arzneimitteln ist dies meist nicht zulässig.

6. **Gutscheine und Rabattaktionen:**
Für viele Medizinprodukte sind Rabattaktionen und Gutscheine erlaubt. Bei OTC-Arzneimitteln ist dies durch das Arzneimittelgesetz und das HWG stark reglementiert.

**Wichtiger Hinweis:**
Auch für Medizinprodukte gelten das Medizinprodukterecht-Durchführungsgesetz (MPDG), die Medizinprodukte-Betreiberverordnung (MPBetreibV) und die EU-Medizinprodukteverordnung (MDR). Werbung darf nicht irreführend sein und muss belegbar sein. Die genaue Einordnung hängt zudem von der Risikoklasse des Medizinprodukts ab.

**Weitere Informationen:**
- [Heilmittelwerbegesetz (HWG)](https://www.gesetze-im-internet.de/heilmwbg/)
- [Medizinproduktegesetz (MPG)](https://www.gesetze-im-internet.de/mpg/)
- [EU-Medizinprodukteverordnung (MDR)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32017R0745)

Die konkrete Auswahl der Marketingtools sollte immer mit einer spezialisierten Rechtsberatung abgestimmt werden.