2 Fragen zu Erschließen

Ja, ein Markt kann mit der STP-Strategie (Segmentierung, Targeting, Positionierung) erschlossen werden. Diese Strategie hilft Unternehmen, ihre Marketingbemühungen zu fokussieren und ihre Ressourcen effizienter zu nutzen. Hier ist ein Überblick, wie die STP-Strategie funktioniert: 1. **Segmentierung**: Der Markt wird in verschiedene Segmente unterteilt, basierend auf bestimmten Kriterien wie Demografie, Geografie, Psychografie oder Verhalten. Ziel ist es, Gruppen von Kunden zu identifizieren, die ähnliche Bedürfnisse oder Eigenschaften haben. 2. **Targeting**: Aus den identifizierten Segmenten werden diejenigen ausgewählt, die am attraktivsten und am besten erreichbar sind. Unternehmen entscheiden, auf welche Segmente sie sich konzentrieren möchten, basierend auf Faktoren wie Marktgröße, Wachstumspotenzial und Wettbewerb. 3. **Positionierung**: Für die ausgewählten Zielsegmente wird eine Positionierungsstrategie entwickelt. Dies beinhaltet die Schaffung eines einzigartigen Images oder einer einzigartigen Wahrnehmung des Produkts oder der Dienstleistung im Vergleich zu Wettbewerbern. Die Positionierung sollte klar kommunizieren, wie das Angebot die Bedürfnisse des Zielsegments besser erfüllt als andere Optionen. Durch die Anwendung der STP-Strategie können Unternehmen ihre Marketingbotschaften und -angebote besser auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielkunden abstimmen, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit und besseren Geschäftsergebnissen führen kann.

Das Ziel des vom BMBF geförderten Projekts "Vernetzen – Erschließen – Forschen. Allianz für Hochschulsammlungen II" besteht darin, die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit von Hochschulsammlungen zu erhöhen. Dies soll durch die Vernetzung der Sammlungen, die Entwicklung von digitalen Erschließungsstrategien und die Förderung von Forschungsprojekten erreicht werden. Das Projekt zielt darauf ab, die wissenschaftliche Nutzung dieser Sammlungen zu unterstützen und den Austausch zwischen den Hochschulen sowie mit der breiten Öffentlichkeit zu fördern.