In der Regel ist das Ziel von Privathaushalten nicht die Gewinnmaximierung, sondern die Maximierung des Nutzens oder der Lebensqualität. Privathaushalte streben danach, ihre Bedürfnisse und Wünsche bestmöglich zu erfüllen, was durch den Konsum von Gütern und Dienstleistungen erreicht wird. Dabei spielen Faktoren wie Einkommen, Ersparnisse, Sicherheit und Wohlstand eine wichtige Rolle. Gewinnmaximierung eher ein Ziel von Unternehmen, die darauf abzielen, ihren Profit zu maximieren.