Was ist der Produktlebenszyklus?

Der Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen, die ein Produkt von seiner Markteinführung bis zu seinem Rückzug durchläuft. Er besteht typischerweise aus fünf Phasen:

1. **Einführungsphase**: In dieser Phase wird das Produkt erstmals auf den Markt gebracht. Die Verkaufs sind in der Regel niedrig, da das Produkt noch unbekannt ist. Hohe Marketing- und Vertriebskosten sind typisch, um das Produkt bekannt zu machen und erste Kunden zu gewinnen.

2. **Wachstumsphase**: Das Produkt gewinnt an Bekanntheit und Akzeptanz, was zu steigenden Verkaufszahlen führt. Die Gewinne beginnen zu steigen, da die Produktionskosten pro Einheit durch höhere Stückzahlen sinken und die Marketingkosten pro Verkaufseinheit abnehmen.

3. **Reifephase**: Das Produkt hat seinen Höhepunkt erreicht. Die Verkaufszahlen stabilisieren sich oder wachsen langsamer. Der Markt ist gesättigt, und der Wettbewerb nimmt zu. Unternehmen versuchen, durch Produktdifferenzierung und Preisanpassungen ihre Marktanteile zu halten.

4. **Sättigungsphase**: Die Verkaufszahlen beginnen zu stagnieren oder leicht zu sinken. Der Markt ist vollständig gesättigt, und der Wettbewerb ist intensiv. Unternehmen müssen sich auf Kosteneffizienz und möglicherweise auf die Erschließung neuer Märkte konzentrieren.

5. **Rückgangsphase**: Die Verkaufszahlen und Gewinne nehmen ab, da das Produkt durch neue Innovationen oder veränderte Kundenpräferenzen ersetzt wird. Unternehmen entscheiden sich oft, das Produkt vom Markt zu nehmen oder es nur noch in begrenztem Umfang anzubieten.

Der Produktlebenszyklus hilft Unternehmen, ihre Marketingstrategien und Ressourcenplanung an die jeweilige Phase anzupassen.