"Qualitativ" bezieht sich auf die Beschaffenheit oder die Eigenschaften von etwas, im Gegensatz zu "quantitativ", das sich auf die Menge oder Anzahl bezieht. Qualitative Merkmale sind oft subjektiv und schwer messbar, wie z.B. die Qualität eines Produkts, die Zufriedenheit der Kunden oder die ästhetische Anmutung eines Kunstwerks. In der Forschung bezieht sich qualitative Analyse auf Methoden, die nicht numerische Daten verwenden, wie Interviews, Beobachtungen und Textanalysen.