Darf ein Influencer in England sein Alter falsch angeben und dann für eine Creme werben?

**Ja: In England wäre das als Werbung sehr wahrscheinlich unzulässig, wenn der Influencer sein Alter bewusst um 20 Jahre höher angibt und das dann als Beleg für die Wirkung einer Creme nutzt. Entscheidend ist nicht die bloße Lüge über das Alter, sondern dass Verbraucher dadurch über die Produktwirkung getäuscht werden.** ([asa.org.uk](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/03.html)) ## Warum das problematisch ist Im UK gilt für Influencer-Werbung dieselbe Grundregel wie für andere Werbung: Sie darf nicht irreführend sein und wesentliche Aussagen müssen belegbar sein. Wenn jemand sich künstlich 20 Jahre älter macht und dadurch den Eindruck erzeugt, die Haut sehe „trotz hohen Alters“ wegen der Creme so jung aus, ist das eine klassische Irreführung über die beworbene Wirkung. ([asa.org.uk](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/03.html)) Bei Beauty- und Anti-Aging-Produkten schaut die ASA besonders streng darauf, ob Aussagen zur Faltenreduktion, Verjüngung oder „Ageing“-Wirkung übertrieben oder unbelegt sind. Zulässig sind eher vorsichtige Aussagen zur **optischen** Wirkung, etwa Feuchtigkeit oder ein glatteres Erscheinungsbild; unzulässig wird es, wenn die Werbung einen stärkeren, objektiven Effekt suggeriert, den das Produkt nicht belegen kann. ([asa.org.uk](https://www.asa.org.uk/advice-online/beauty-and-cosmetics-general.html)) ## Der wichtige Unterschied Nicht jede falsche Altersangabe ist automatisch verboten. Wenn ein Influencer privat irgendwo scherzhaft ein falsches Alter nennt, ist das zunächst kein Werberechtsthema. Sobald die Altersangabe aber Teil einer Anzeige, eines gesponserten Posts oder einer Produkt-Empfehlung wird, kann sie rechtlich relevant werden, weil sie die Kaufentscheidung beeinflusst. Genau darauf zielen die UK-Regeln gegen misleading advertising und die staatliche Guidance zu versteckter oder irreführender Influencer-Werbung ab. ([asa.org.uk](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/03.html)) ## Praktische Folge Für den Werbepost drohen vor allem Beschwerden bei der ASA, die Entfernung oder Änderung der Anzeige und öffentliche Rügen. Wenn die Werbung nicht klar als Anzeige gekennzeichnet ist, kommt ein zweiter Verstoß hinzu. ([asa.org.uk](https://www.asa.org.uk/advice-online/recognising-ads-social-media.html)) Kurz gesagt: **Ein Influencer darf in England nicht mit einer bewusst falschen Altersangabe die Anti-Aging-Wirkung einer Creme glaubwürdiger machen. Das wäre sehr wahrscheinlich irreführende Werbung.**