Die zentrale Route ist ein Konzept aus der Elaboration-Likelihood-Theorie (ELM), die sich mit der Verarbeitung von Informationen und der Entstehung von Einstellungen beschäftigt. Bei der zentralen Route erfolgt die Informationsverarbeitung sorgfältig und gründlich. Menschen, die diese Route wählen, analysieren die Argumente und Informationen intensiv, bevor sie zu einer Entscheidung oder Einstellung gelangen. Dies geschieht oft, wenn die Person ein hohes Interesse an dem Thema hat und die Fähigkeit besitzt, die Informationen zu verarbeiten. Die zentrale Route führt in der Regel zu stabileren und langfristigeren Einstellungen, da sie auf einer fundierten Auseinandersetzung mit dem Thema basiert.