Der Untersuchungsbereich "Wirkung der Marketinginstrumente" in der Marketingforschung befasst sich mit der Analyse und Bewertung, wie verschiedene Marketingmaßnahmen und -strategien auf das Verhalten und die Wahrnehmung der Zielgruppe wirken. Dies umfasst die Untersuchung der Effektivität von Instrumenten wie Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing und digitalen Marketingmaßnahmen. Ziel ist es, zu verstehen, welche Marketinginstrumente am effektivsten sind, um bestimmte Ziele zu erreichen, wie z.B. die Steigerung des Markenbewusstseins, die Erhöhung der Verkaufszahlen oder die Verbesserung der Kundenbindung. Dabei werden verschiedene Methoden eingesetzt, wie z.B. Umfragen, Experimente, Datenanalyse und Beobachtungen, um fundierte Erkenntnisse zu gewinnen und die Marketingstrategien entsprechend anzupassen.