Im Marketing bezeichnet der Begriff "Familienmarke" eine Marke, die mehrere Produkte oder Produktlinien unter einem einheitlichen Markennamen vereint. Diese Produkte teilen sich in der Regel... [mehr]
Welche verschiedenen Markenkategorien gibt es?
AntwortEs gibt mehrere Markenkategorien, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu organisieren und zu vermarkten. Hier sind einige der wichtigsten: 1. **Dachmarke (Corporate Brand)**: Eine Marke, die das gesamte Unternehmen repräsentiert und alle Produkte und Dienstleistungen unter einem einheitlichen Namen vereint. Beispiel: Siemens. 2. **Familienmarke (Family Brand)**: Eine Marke, die für eine bestimmte Produktgruppe innerhalb eines Unternehmens steht. Alle Produkte dieser Gruppe tragen denselben Markennamen. Beispiel: Nivea (Beiersdorf). 3. **Einzelmarke (Individual Brand)**: Jede Produktlinie oder jedes Produkt hat eine eigene Marke, unabhängig von anderen Produkten des Unternehmens. Beispiel: Procter & Gamble mit Marken wie Pampers, Ariel und Gillette. 4. **Submarke (Sub-Brand)**: Eine Marke, die unter einer Hauptmarke existiert und eine spezifische Produktlinie oder ein Segment repräsentiert. Beispiel: Apple mit Submarken wie iPhone, iPad und MacBook. 5. **No-Name-Marke (Generic Brand)**: Produkte, die ohne Markennamen verkauft werden, oft zu niedrigeren Preisen. Beispiel: Generische Medikamente. 6. **Eigenmarke (Private Label)**: Produkte, die von einem Einzelhändler unter dessen eigenem Markennamen verkauft werden, aber von Dritten hergestellt werden. Beispiel: Edeka mit der Eigenmarke "Gut & Günstig". Diese Kategorien helfen Unternehmen, ihre Markenstrategien zu definieren und ihre Marktposition zu stärken.
