"Above the line" (ATL) und "below the line" (BTL) sind Begriffe aus dem Marketing und der Werbung, die unterschiedliche Ansätze zur Kommunikation und Werbung beschreiben. 1. **Above the Line (ATL)**: Dies bezieht sich auf Massenkommunikationsien, die darauf abzielen, eine breite Zielgruppe zu erreichen. ATL-Maßnahmen umfassen in der Regel traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio, Printanzeigen und Online-Werbung. Der Fokus liegt auf der Markenbekanntheit und der Schaffung eines positiven Markenimages. 2. **Below the Line (BTL)**: Im Gegensatz dazu bezieht sich BTL auf gezielte Marketingaktivitäten, die direkt mit den Verbrauchern interagieren. Dazu gehören Promotions, Events, Sponsoring, Direktmarketing und Verkaufsförderung. BTL-Maßnahmen sind oft persönlicher und zielen darauf ab, eine direkte Reaktion oder Interaktion mit der Zielgruppe zu erzeugen. Zusammengefasst: ATL zielt auf eine breite Öffentlichkeit ab, während BTL spezifische Zielgruppen direkt anspricht.