Marktsegmentierung ist der Prozess, bei dem ein Gesamtmarkt in kleinere, homogene Gruppen von Konsumenten unterteilt wird, die ähnliche Bedürfnisse, Verhaltensweisen oder Merkmale aufweisen.... [mehr]
Was ist der Unterschied zwischen Marktparzellierung und Marktsegmentierung und welche Möglichkeiten der Zielgruppenbildung gibt es?
Antwort**Marktparzellierung** und **Marktsegmentierung** sind Begriffe aus dem Marketing, die sich beide mit der Aufteilung eines Gesamtmarktes beschäftigen, aber unterschiedliche Schwerpunkte haben: ### Marktparzellierung - **Definition:** Die Marktparzellierung bezeichnet die Aufteilung des Marktes nach geografischen Kriterien, also z.B. nach Ländern, Regionen, Städten oder Vertriebsgebieten. - **Ziel:** Sie dient vor allem der organisatorischen und logistischen Steuerung, etwa um Vertriebsgebiete festzulegen oder regionale Besonderheiten zu berücksichtigen. ### Marktsegmentierung - **Definition:** Die Marktsegmentierung ist die Aufteilung des Gesamtmarktes in homogene Käufergruppen (Segmente), die jeweils ähnliche Bedürfnisse, Verhaltensweisen oder Merkmale aufweisen. - **Ziel:** Sie ermöglicht eine gezielte Ansprache und Bearbeitung von Kundengruppen mit spezifischen Marketingmaßnahmen. **Kurz gesagt:** - Marktparzellierung = geografische Aufteilung - Marktsegmentierung = Aufteilung nach Bedürfnissen, Merkmalen oder Verhalten --- ### Möglichkeiten der Zielgruppenbildung Zielgruppen können auf verschiedene Arten gebildet werden, meist im Rahmen der Marktsegmentierung. Typische Segmentierungskriterien sind: 1. **Geografische Kriterien:** - Land, Region, Stadt, Klima, Bevölkerungsdichte 2. **Demografische Kriterien:** - Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, Beruf, Familienstand 3. **Sozioökonomische Kriterien:** - Soziale Schicht, Lebensstil, Kaufkraft 4. **Psychografische Kriterien:** - Persönlichkeitsmerkmale, Einstellungen, Werte, Interessen, Lebensstil 5. **Verhaltensorientierte Kriterien:** - Kaufverhalten, Markentreue, Nutzungsverhalten, Preisbewusstsein, Mediennutzung **Beispiel:** Ein Unternehmen könnte seine Zielgruppe z.B. als „junge, urbane Erwachsene zwischen 20 und 35 Jahren mit hohem Umweltbewusstsein und mittlerem Einkommen“ definieren. --- **Fazit:** Marktparzellierung ist die geografische Aufteilung des Marktes, während Marktsegmentierung die Aufteilung nach Kundenmerkmalen ist. Zielgruppenbildung erfolgt meist durch die Auswahl und Kombination verschiedener Segmentierungskriterien.
