Erläutern Sie drei klassische Instrumente der Kommunikationspolitik anhand jeweils eines Anwendungsbeispiels.

Die Kommunikationspolitik umfasst verschiedene Instrumente, um Informationen und Botschaften an eine Zielgruppe zu vermitteln. Hier sind drei klassische Instrumente mit jeweils einem Anwendungsbeispiel:

1. **Werbung**: Werbung ist ein zentrales Instrument der Kommunikationspolitik, das darauf abzielt, Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen und das Kaufverhalten zu beeinflussen.
- *Beispiel*: Eine Kosmetikmarke könnte eine Werbekampagne in sozialen Medien starten, die sich gezielt an junge Frauen richtet. Durch ansprechende Bilder und Influencer, die die Produkte verwenden, wird die Zielgruppe emotional angesprochen und zum Kauf animiert.

2. **Public Relations (PR)**: PR umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, das Image eines Unternehmens zu fördern und eine positive Beziehung zur Öffentlichkeit aufzubauen.
- *Beispiel*: Ein Unternehmen könnte eine Pressemitteilung über ein neues umweltfreundliches Produkt herausgeben und eine Veranstaltung organisieren, um Journalisten und Influencer einzuladen. Dies zielt darauf ab, das Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit zu kommunizieren und das Vertrauen der umweltbewussten Zielgruppe zu gewinnen.

3. **Sales Promotion**: Sales Promotion umfasst kurzfristige Anreize, um den Absatz zu steigern, wie Rabatte, Sonderaktionen oder Gewinnspiele.
- *Beispiel*: Ein Lebensmittelhersteller könnte eine Rabattaktion in Supermärkten durchführen, bei der Kunden beim Kauf eines bestimmten Produkts einen Rabatt auf ein anderes Produkt erhalten. Diese Maßnahme richtet sich an preisbewusste Käufer und soll den Absatz kurzfristig ankurbeln.

Diese Instrumente können je nach Zielgruppe und Kommunikationsziel unterschiedlich eingesetzt werden, um die gewünschten Effekte zu erzielen.