Wie ist Werbung für Nährstoffergänzungsmittel erlaubt? Beispiele für Kampagnen-Headlines?

Für Nährstoffergänzungsmittel (Nahrungsergänzungsmittel) gelten in Deutschland und der EU strenge rechtliche Vorgaben, insbesondere durch die Health-Claims-Verordnung (Verordnung (EG) Nr. 1924/2006). Werbung darf nur mit zugelassenen gesundheitsbezogenen Aussagen („Health Claims“) erfolgen. Irreführende, krankheitsbezogene oder nicht zugelassene Aussagen sind verboten.

**Wichtige Grundregeln:**
- Keine Heilversprechen oder Aussagen, die auf die Behandlung, Heilung oder Vorbeugung von Krankheiten abzielen.
- Nur zugelassene Health Claims verwenden (siehe [EU-Register für Health Claims](https://ec.europa.eu/food/safety/labelling_nutrition/claims/register/public/?event=search)).
- Aussagen müssen wahr, belegbar und nicht irreführend sein.
- Pflichtangaben wie „Nahrungsergänzungsmittel sind kein Ersatz für eine ausgewogene und abwechslungsreiche Ernährung und eine gesunde Lebensweise“ müssen beachtet werden.

**Beispiele für zulässige Kampagnen-Headlines:**

1. **„Vitamin C trägt zu einer normalen Funktion des Immunsystems bei.“**
2. **„Magnesium unterstützt die normale Muskelfunktion.“**
3. **„Mit Zink für den Erhalt normaler Haut, Haare und Nägel.“**
4. **„Vitamin D – für die Erhaltung normaler Knochen.“**
5. **„Folsäure trägt zum normalen Wachstum des mütterlichen Gewebes während der Schwangerschaft bei.“**
6. **„Mit Eisen zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung.“**
7. **„Omega-3-Fettsäuren EPA und DHA tragen zu einer normalen Herzfunktion bei.“**
8. **„Calcium – wichtig für normale Zähne und Knochen.“**
9. **„B-Vitamine für einen normalen Energiestoffwechsel.“**
10. **„Mit Selen zum Schutz der Zellen vor oxidativem Stress.“**

**Unzulässig wären z.B.:**
- „Heilt Erkältungen schnell!“
- „Schützt garantiert vor Krebs!“
- „Wirkt gegen Depressionen.“

**Tipp:** Vor jeder Werbemaßnahme sollte geprüft werden, ob die verwendeten Aussagen im [EU-Register für Health Claims](https://ec.europa.eu/food/safety/labelling_nutrition/claims/register/public/?event=search) zugelassen sind. Im Zweifel empfiehlt sich eine rechtliche Beratung.