2 Fragen zu Vermarkter

Ob Vermarkter im Online-Marketing als Auftragsverarbeiter im Sinne der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) gelten, hängt von ihrer konkreten Rolle und den vertraglichen Vereinbarungen ab. **Grundsätzliches:** - **Auftragsverarbeiter** ist nach Art. 4 Nr. 8 DSGVO eine Stelle, die personenbezogene Daten im Auftrag und nach Weisung eines Verantwortlichen verarbeitet. - **Vermarkter** im Online-Marketing (z.B. Ad Networks, Agenturen, Plattformen) können unterschiedliche Rollen einnehmen. **Typische Szenarien:** 1. **Vermarkter als Auftragsverarbeiter:** Wenn der Vermarkter ausschließlich im Auftrag des Website-Betreibers handelt, dessen Weisungen befolgt und keine eigenen Zwecke verfolgt (z.B. Schaltung von Werbung auf Weisung, ohne eigene Datenverwendung), ist er Auftragsverarbeiter. In diesem Fall ist ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) nach Art. 28 DSGVO erforderlich. 2. **Vermarkter als (gemeinsam) Verantwortlicher:** Nutzt der Vermarkter die Daten auch für eigene Zwecke (z.B. Profilbildung, Retargeting, eigene Analysen), ist er in der Regel (Mit-)Verantwortlicher. Dann ist kein AVV, sondern ggf. eine Vereinbarung zur gemeinsamen Verantwortlichkeit nach Art. 26 DSGVO notwendig. **Fazit:** Ob ein Vermarkter Auftragsverarbeiter ist, hängt davon ab, ob er ausschließlich im Auftrag und nach Weisung des Kunden handelt oder eigene Zwecke verfolgt. Die genaue Einordnung sollte im Einzelfall geprüft und vertraglich klar geregelt werden. Weitere Informationen findest du z.B. bei der [Datenschutzkonferenz (DSK)](https://www.datenschutzkonferenz-online.de/media/dskb/2018_24_10_auslegung_auftragsverarbeitung.pdf) und beim [BayLDA](https://www.lda.bayern.de/media/FAQ_Auftragsverarbeitung.pdf).

DORNA, der spanische Vermarkter und Rechteinhaber der MotoGP, kündigte den bis 2027 laufenden Vertrag mit dem deutschen Schmierölproduzenten Liqui Moly im Frühjahr 2024 vorzeitig. Der Hauptgrund dafür war, dass Liqui Moly im Jahr 2024 eine Partnerschaft mit der Formel 1 einging und dort als offizieller Schmierstoffpartner auftrat. DORNA sieht die Formel 1 als direkten Konkurrenten zur MotoGP und betrachtet eine gleichzeitige Partnerschaft eines Sponsors mit beiden Rennserien als problematisch. Laut Medienberichten und offiziellen Stellungnahmen von Liqui Moly war DORNA der Ansicht, dass die parallele Zusammenarbeit mit der Formel 1 und der MotoGP nicht mit den Interessen und der Exklusivität der MotoGP vereinbar sei. Deshalb wurde der Vertrag mit Liqui Moly, der ursprünglich bis 2027 laufen sollte, vorzeitig beendet. Weitere Informationen findest du z.B. hier: - [Liqui Moly: MotoGP-Vertrag vorzeitig beendet](https://www.motorsport-total.com/motogp/news/liqui-moly-motogp-vertrag-vorzeitig-beendet-dorna-will-keine-formel-1-partner-24040401) - [Liqui Moly: MotoGP-Aus wegen Formel-1-Deal](https://www.speedweek.com/motogp/news/217282/Liqui-Moly-MotoGP-Aus-wegen-Formel-1-Deal.html)