3 Fragen zu Handelsmarken

Handelsmarken sind Produkte, die von Einzelhändlern unter ihrem eigenen Namen verkauft werden, oft zu niedrigeren Preisen. Markenartikel hingegen sind Produkte, die von bekannten Herstellern mit einem etablierten Markennamen angeboten werden und häufig höhere Preise haben.

Eigenmarken, auch Handelsmarken genannt, weisen mehrere charakteristische Merkmale auf: 1. **Exklusivität**: Eigenmarken werden in der Regel von Einzelhändlern oder Handelsketten entwickelt und sind exklusiv in deren Geschäften erhältlich. 2. **Preis-Leistungs-Verhältnis**: Sie bieten oft ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, da sie häufig günstiger sind als Markenprodukte, ohne dabei stark an Qualität einzubüßen. 3. **Produktvielfalt**: Eigenmarken decken häufig eine breite Palette von Produktkategorien ab, von Lebensmitteln über Haushaltswaren bis hin zu Kosmetik. 4. **Markenidentität**: Sie haben oft eine eigene Markenidentität, die sich durch spezifische Verpackungen, Logos und Marketingstrategien von anderen Marken abhebt. 5. **Qualitätskontrolle**: Viele Einzelhändler legen großen Wert auf die Qualität ihrer Eigenmarken, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und zu erhalten. 6. **Zielgruppenorientierung**: Eigenmarken sind oft gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet, um deren Bedürfnisse und Präferenzen besser zu bedienen. 7. **Wettbewerbsstrategie**: Sie dienen häufig als strategisches Instrument, um im Wettbewerb mit etablierten Marken zu bestehen und Marktanteile zu gewinnen. Diese Merkmale machen Eigenmarken zu einer wichtigen Komponente im Einzelhandel und in der Konsumgüterindustrie.

Im Nonfoodbereich gibt es zahlreiche Hersteller- und Handelsmarken, die eine bedeutende Rolle spielen. Zu den bekanntesten Herstellermarken zählen: 1. **Procter & Gamble** - bekannt für Produkte wie Reinigungsmittel, Körperpflege und Haushaltswaren. 2. **Unilever** - bietet eine Vielzahl von Marken in den Bereichen Körperpflege, Reinigungsmittel und Lebensmittel an. 3. **Henkel** - bekannt für Waschmittel, Reinigungsmittel und Schönheitsprodukte. 4. **Colgate-Palmolive** - spezialisiert auf Mundpflege, Körperpflege und Reinigungsprodukte. Handelsmarken, die oft in Supermärkten und Discountern zu finden sind, umfassen: 1. **Aldi** - bietet eine Vielzahl von Nonfood-Artikeln unter eigenen Marken an. 2. **Lidl** - hat ebenfalls eine breite Palette an Nonfood-Produkten unter verschiedenen Handelsmarken. 3. **Edeka** - führt zahlreiche Eigenmarken in verschiedenen Kategorien. 4. **Rewe** - bietet ebenfalls eine Vielzahl von Eigenmarken im Nonfoodbereich an. Diese Marken decken ein breites Spektrum an Produkten ab, von Haushaltswaren über Körperpflege bis hin zu Reinigungsmitteln.