Was sind Haushaltspanels?

Haushaltspanels sind repräsentativ ausgewählte Haushalte, die regelmäßig Daten zu ihrem Konsum- oder Medienverhalten melden. Typische Einsatzbereiche: - **Marktforschung:** Was wird gekauft, wie oft, in welchen Mengen - **Medienforschung:** Welche TV-, Radio- oder Onlineangebote werden genutzt - **Verbraucherforschung:** Wie verändern sich Gewohnheiten über längere Zeit Merkmale: - dieselben Haushalte werden **über einen längeren Zeitraum** beobachtet - dadurch lassen sich **Veränderungen im Zeitverlauf** erkennen - die Daten werden meist per **Befragung, Scanner, App oder Messgerät** erhoben Beispiel: Ein Haushaltspanel kann zeigen, ob Haushalte wegen steigender Preise seltener Markenprodukte kaufen und häufiger zu Eigenmarken greifen. Kurz: **Haushaltspanels = langfristige Beobachtung ausgewählter Haushalte zur Analyse von Verhalten und Veränderungen.**