Die Adoptionsrate (englisch: adoption rate) bezieht sich auf die Geschwindigkeit oder das Ausmaß, in dem eine neue Technologie, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Innovation von einer Zielgruppe angenommen und genutzt wird. Sie wird oft in Prozent ausgedrückt und kann über verschiedene Zeiträume gemessen werden, um zu sehen, wie schnell die Akzeptanz wächst. Die Adoptionsrate ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg und die Marktdurchdringung eines neuen Angebots.