Der absolute Marktanteil bezeichnet den Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt in Bezug auf den Umsatz oder die Verkaufszahlen. Er wird in Prozent ausgedrückt und zeigt, wie viel ein Unternehmen im Vergleich zum gesamten Markt verkauft hat. Der relative Marktanteil hingegen vergleicht den Marktanteil eines Unternehmens mit dem Marktanteil des größten Wettbewerbers. Er wird oft verwendet, um die Wettbewerbsposition eines Unternehmens im Markt zu bewerten. Der relative Marktanteil wird berechnet, indem der absolute Marktanteil des Unternehmens durch den Marktanteil des größten Konkurrenten geteilt wird. Zusammengefasst: Der absolute Marktanteil gibt die eigene Position im Markt an, während der relative Marktanteil die Position im Vergleich zum stärksten Wettbewerber darstellt.