Ein Leitbild erfüllt mehrere zentrale Funktionen, insbesondere im Kontext des Stadtmarketings: 1. **Orientierung und Identität**: Es definiert die Werte, Ziele und Visionen einer Stadt, wodurch eine klare Identität geschaffen wird. Dies hilft sowohl den Bürgern als auch den Besuchern, die Stadt besser zu verstehen und sich mit ihr zu identifizieren. 2. **Handlungsrahmen**: Ein Leitbild bietet einen strategischen Rahmen für Entscheidungen und Maßnahmen im Stadtmarketing. Es hilft, Prioritäten zu setzen und Ressourcen gezielt einzusetzen. 3. **Kommunikation**: Es dient als Kommunikationsinstrument, um die Vision und die Ziele der Stadt nach innen und außen zu vermitteln. Ein gut formuliertes Leitbild kann das Image der Stadt positiv beeinflussen. 4. **Motivation und Engagement**: Ein Leitbild kann die Bürger und Akteure der Stadt motivieren und ein gemeinsames Engagement fördern. Es schafft ein Gefühl der Zugehörigkeit und des Zusammenhalts. 5. **Langfristige Planung**: Es unterstützt die langfristige Entwicklung der Stadt, indem es eine klare Richtung vorgibt und die zukünftige Entwicklung steuert. Im Stadtmarketing ist ein Leitbild besonders wichtig, da es hilft, die Stadt als Marke zu positionieren, die Attraktivität zu steigern und die Lebensqualität zu verbessern. Es trägt dazu bei, die Stadt als lebenswerten Ort für Einwohner und Besucher zu präsentieren und fördert die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Akteuren.