4 Fragen zu Eigenmarken

Eigenmarken bei Rossmann gibt es aus mehreren Gründen: 1. **Kostenersparnis für Kunden**: Eigenmarken sind oft günstiger als Markenprodukte, da sie ohne die hohen Marketing- und Werbekosten auskommen, die bei etablierten Marken anfallen. 2. **Höhere Gewinnmargen**: Für Rossmann sind Eigenmarken profitabler, da sie die Produkte direkt herstellen oder herstellen lassen und somit die Zwischenhändler ausschalten können. 3. **Kundentreue**: Durch die Einführung von Eigenmarken kann Rossmann eine stärkere Kundenbindung aufbauen. Wenn Kunden mit den Eigenmarken zufrieden sind, kommen sie eher wieder. 4. **Markendifferenzierung**: Eigenmarken helfen Rossmann, sich von anderen Drogeriemärkten abzuheben und ein einzigartiges Produktsortiment anzubieten. 5. **Kontrolle über Qualität und Angebot**: Mit Eigenmarken hat Rossmann die volle Kontrolle über die Produktqualität und kann schneller auf Markttrends und Kundenwünsche reagieren. Diese Strategien ermöglichen es Rossmann, wettbewerbsfähig zu bleiben und den Kunden ein breites Sortiment an Produkten zu attraktiven Preisen anzubieten.

Ja, das ist korrekt. Viele Supermärkte und Discounter bieten Eigenmarken an, die oft zu einem günstigeren Preis verkauft werden als Produkte von bekannten Marken. In vielen Fällen werden diese Eigenmarken tatsächlich von den gleichen Herstellern produziert, die auch die Markenprodukte herstellen. Dies geschieht häufig, um Kosten zu sparen und die Produktionskapazitäten optimal zu nutzen. Die Qualität der Eigenmarken kann dabei vergleichbar mit den Markenprodukten sein, was sie für viele Verbraucher attraktiv macht.

Was möchtest du über die Eigenmarken von dm wissen?

Eigenmarken, auch Handelsmarken genannt, weisen mehrere charakteristische Merkmale auf: 1. **Exklusivität**: Eigenmarken werden in der Regel von Einzelhändlern oder Handelsketten entwickelt und sind exklusiv in deren Geschäften erhältlich. 2. **Preis-Leistungs-Verhältnis**: Sie bieten oft ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, da sie häufig günstiger sind als Markenprodukte, ohne dabei stark an Qualität einzubüßen. 3. **Produktvielfalt**: Eigenmarken decken häufig eine breite Palette von Produktkategorien ab, von Lebensmitteln über Haushaltswaren bis hin zu Kosmetik. 4. **Markenidentität**: Sie haben oft eine eigene Markenidentität, die sich durch spezifische Verpackungen, Logos und Marketingstrategien von anderen Marken abhebt. 5. **Qualitätskontrolle**: Viele Einzelhändler legen großen Wert auf die Qualität ihrer Eigenmarken, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und zu erhalten. 6. **Zielgruppenorientierung**: Eigenmarken sind oft gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet, um deren Bedürfnisse und Präferenzen besser zu bedienen. 7. **Wettbewerbsstrategie**: Sie dienen häufig als strategisches Instrument, um im Wettbewerb mit etablierten Marken zu bestehen und Marktanteile zu gewinnen. Diese Merkmale machen Eigenmarken zu einer wichtigen Komponente im Einzelhandel und in der Konsumgüterindustrie.