Wie beschreibt man die unverwechselbare visuelle Darstellung eines Produkts?

Die unverwechselbare visuelle Darstellung eines Produktes wird als „Corporate Design“ oder „Produktdesign“ bezeichnet. Im engeren Sinne spricht man oft von der „Markenidentität“ oder dem „Branding“. Diese umfasst alle visuellen Elemente, die ein Produkt einzigartig und wiedererkennbar machen, wie zum Beispiel:

- Farbgebung
- Logo
- Typografie
- Verpackungsdesign
- Form und Material des Produkts
- Bildsprache und grafische Elemente

Im rechtlichen Kontext wird häufig der Begriff „Markenauftritt“ oder „Trade Dress“ verwendet. Das „Trade Dress“ beschreibt das Gesamterscheinungsbild eines Produkts, das es von anderen unterscheidet und beim Verbraucher einen Wiedererkennungswert schafft.

Zusammengefasst: Die unverwechselbare visuelle Darstellung eines Produktes nennt man Corporate Design, Produktdesign, Markenidentität oder – im rechtlichen Kontext – Trade Dress.