Welche Zielgruppen hat dm?

**dm hat keine einzige enge Zielgruppe, sondern bedient bewusst den Massenmarkt – mit klarem Schwerpunkt auf Alltagskäufer, Familien, Frauen im Beauty- und Pflegebereich sowie gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierte Kunden.** Entscheidend ist: dm verkauft nicht „Luxus-Kosmetik“, sondern verlässliche Alltagsversorgung mit breitem Sortiment, Eigenmarken und gutem Preis-Leistungs-Verhältnis. ## Die wichtigsten Zielgruppen von dm **1. Familien mit Kindern** Das ist eine der stärksten Zielgruppen. Dafür sprechen das große Angebot an Baby- und Kinderprodukten, Pflege, Haushaltswaren, Bio-Lebensmitteln und Gesundheitsartikeln. dm positioniert sich damit als praktischer One-Stop-Shop für den Familienalltag. Auf der [Unternehmensseite](https://www.dm.de/unternehmen) betont dm selbst die Sortimentsvielfalt sowie Bio-, Gesundheits- und nachhaltige Produkte. **2. Frauen im Bereich Pflege, Kosmetik und Körperhygiene** Typisch für dm ist die starke Relevanz bei Kosmetik, Hautpflege, Haarpflege und dekorativer Kosmetik. Das ist keine exklusive Zielgruppe, aber klar ein Kernbereich. Gerade hier ziehen Eigenmarken, Auswahl und regelmäßige Alltagskäufe. **3. Preisbewusste Alltagskäufer** Ein zentraler Punkt, der in vielen oberflächlichen Antworten fehlt: dm spricht nicht nur „Beauty-Kunden“ an, sondern vor allem Menschen, die regelmäßig Verbrauchsprodukte kaufen und dabei auf Preis-Leistung achten. Genau das wird in Kundenbewertungen immer wieder positiv hervorgehoben, etwa bei Auswahl, Eigenmarken und Preis-Leistungs-Verhältnis. ([dm.de](https://www.dm.de/unternehmen)) **4. Gesundheits- und Nachhaltigkeitsorientierte Kunden** dm grenzt sich stärker als manche Wettbewerber über Bio, Gesundheit und Nachhaltigkeit ab. Das erweitert die Zielgruppe deutlich: nicht nur klassische Drogeriekäufer, sondern auch Menschen, die bewusster konsumieren und bei Nahrungsergänzung, Naturkosmetik oder Bio-Produkten gezielt auswählen. ([dm.de](https://www.dm.de/unternehmen)) ## Was dm **nicht** nur ist Ein häufiger Denkfehler ist: dm = junge Frauen. Das ist zu eng. Tatsächlich ist dm eher ein **breit aufgestellter Nahversorger für Drogerie- und Gesundheitsalltag**. Männer, Senioren, junge Erwachsene, Haushalte ohne Kinder und gesundheitsbewusste Käufer gehören genauso dazu. Der praktische Unterschied zu einer enger positionierten Marke ist: dm verkauft nicht primär ein Lebensgefühl, sondern Routine, Vertrauen und Wiederkauf. Deshalb ist die Zielgruppe breiter als bei vielen Beauty-Händlern. ## Kurz gesagt Die Kernzielgruppen von dm sind: - **Familien** - **Frauen im Pflege- und Kosmetikbereich** - **preisbewusste Alltagskäufer** - **gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierte Kunden** Die beste Einordnung ist deshalb: **dm ist kein Nischenanbieter, sondern ein breit positionierter Drogeriemarkt für den täglichen Bedarf mit Schwerpunkt auf Pflege, Familie, Gesundheit und Eigenmarken.** ([dm.de](https://www.dm.de/unternehmen))